从推特网红到推特老板，马斯克想从社交平台得到什么？

写作/流星

编辑/陈登新

国内网友的老熟人，特斯拉的网红CEO埃隆·马斯克，再次登上头条。

4 月 25 日，当人们还在想马斯克和 Twitter 的闹剧会如何收场时，Twitter 突然宣布接受马斯克 5 美元的每股 20 美元，估计每股 20 美元。此次收购要约价值约 440 亿美元，预计将于 2022 年内完成。届时，拥有 16 年历史的头部社交平台产品 Twitter 将成为“科技狂人”马斯克的私人企业。

然而，乍一看，马斯克的商业版图似乎是能源、航空、脑机接口等所有科技行业都给人一种距离感和敬畏感。 “俗气”的社交平台是马斯克的业务。家族企业显然有些不同。不过，在了解了马斯克与推特之间的“爱恨情仇”之后，我们不难发现马斯克为何会在推特上“獠牙”。

花费440亿元，马斯克到了他最忠实的推特

2022年可能更名为“谁比谁大富大贵”之年。 1月，微软决定斥资687亿收购动视暴雪，随后4月，马斯克又斥资440亿收购Twitter。至于今年剩下的2/3会有什么大新闻，实在是太神奇了不敢想。

当然，上述两项收购最终都需要监管部门的点头才能算。不过，即便靴子没有最终落地马斯克推出什么币，这两次收购也成功引起了市场的关注，尤其是最近马斯克收购推特。

马斯克收购推特确实令人惊叹，但并不突兀，整个过程一目了然。作为擅长营销的CEO，马斯克在推特上一直是重量级人物。他的影响力如此之大，他只需要发送一个“偶像大师”角色的表情符号。将万代南梦宫的股价抬高4%左右，发一条短推就能影响加密货币市场的走势，把曾经被视为笑话的狗狗币炒得天花乱坠。

今年 3 月底，马斯克开始在推特上发布关于“阴阳怪异”推特审查机制的推文，暗示推特没有遵循“言论自由”原则，并迅速在推特上发问。 Twitter 用户是否需要新的社交平台。

当时，网友看到马斯克的这番言论，大多都以为他是在为进入社交产品赛道做市场调研。不过，马斯克确实盯上了社交产品赛道，但他并不打算“从零开始”。在批评推特的同时，他以不为人知的方式获得了大量推特股份，成为推特单一最大股东，持股9.2%。

社交平台推特

4 月 4 日美国证券交易委员会 (SEC) 爆料时，Twitter 用户才意识到马斯克选择进入社交产品的方法很可能是从 Twitter 开始。

看到马斯克从自己平台上的名人转变为大股东，推特只能邀请马斯克加入董事会，但遗憾的是，4月11日，推特CEO帕森斯·拉格·阿格拉瓦尔(Parsons Rag Agrawal)皱眉发推文称马斯克拒绝加入 Twitter 董事会。

事情开始变得有趣起来，14日，外媒爆料马斯克准备以每股5美元4.20美元的价格收购Twitter。 ，人们完全明白马斯克的用意了——原来这家伙是打算直接吃推特。当然，对于来势汹汹的世界首富，推特并没有选择坐以待毙，而是准备推出“毒丸计划”（即“股权稀释反收购措施”，这是增加人数的一种方式）通过大量新股的低价新股，稀释收购方手中的股份比例，然后对恶意收购采取防御措施），防止马斯克伸手到他的“爪子”。

然而，就在人们认为两者的商战一触即发之际，Twitter 终于不得不选择了“真香”。阻止马斯克的“计划”十天后，媒体突然爆出推特准备接受马斯克的收购要约，眼看胜利就在眼前，马斯克也在推特上开了“香槟”，开始与推特网友聊天。自己收购 Twitter 成功后该怎么做。

就这样，从有预谋到成功，马斯克仅仅用了一个多月的时间，就成功地从推特红人到推特高手，让人不得不再次感叹，“不错”。金钱真的可以为所欲为。”

但同时，马斯克作为业内公认的商业奇才，其行为背后也往往有一些深层次的商业博弈。因此，很少有人相信，他这一套收购推特仅仅是为了“言论自由”，或者“杀死垃圾邮件机器人”。那么，如果不是因为这些宏大的理由，马斯克为什么要以如此高的价格收购 Twitter？

从股票到加密货币，“背负超人”尝到了社交媒体的甜头

马斯克收购推特的意图并没有太多隐藏，除了他表面上是为了维护人们设定的所谓“帮助改进这个产品”之外，一个很重要的原因是马斯克尝到了甜头通过社交平台的言论操纵市场。

作为自我营销高手，马斯克早就注意到了与Facebook不同的Twitter等公共社交平台所蕴含的巨大能量，他自己也在“玩推特”。他对此事的参与度也很高，不仅互动频率高（汽车媒体Future Car Daily曾对马斯克的推特进行统计，发现截至2020年6月18日，马斯克10年来一共发了11394条推文，平均每天发5.9条推文），每隔一段时间，他就会发表一些“节目效果摆在桌面上”的极端言论，并且不时调侃并且捉弄其他有钱有势的大佬——总之，关注马斯克，乐趣缺一不可。

因此，马斯克迅速在 Twitter 上建立了庞大的粉丝群。截至 2022 年 4 月 28 日，马斯克的粉丝数量已超过 8700 万，这是严重的。 “顶级偶像”。

马斯克的推特账号

当然，正如现在的网友所熟悉的那样，作为一个自媒体和营销号或者网红kol拥有足够的粉丝之后，流量是可以变现的，马斯克也没有错过这个机会，但相比于流量网红带来的零食、玩具、电子产品，马斯克带来的“货”硬核多了，他带来了公司、股票和加密货币。

马斯克的业务在广告方面做得较少，但很多市场分析人士认为，马斯克的个人活动为他背后的品牌带来了很多曝光率。然而，分析公司 Escalent 发现，四分之一的特斯拉车主不喜欢马斯克，认为马斯克的 Twitter 活动对该品牌产生了“负面影响”。

但是，在股市和加密圈子里，因为个人对马斯克的钦佩，选择购买特斯拉股票或者马斯克“带来”的加密货币的人不在少数。

根据 Inwin Financial 于 2021 年 6 月进行的一项在线调查，近三分之二 (63%) 的美国投资者认为马斯克是金融市场上最具影响力的参与者。根据游戏和娱乐网站 GamblersPick 的一项调查，35% 的加密货币持有者承认马斯克影响了他们与加密货币相关的决定。

股票市场和加密货币市场很容易受到话题的影响。当马斯克通过推特积累了大量粉丝后，他的话题影响力也随之提升。有时马斯克只需一条推文就能引发可怕的蝴蝶效应。

例如，2018 年 8 月，马斯克在推特上表示，他要以每股 420 美元的价格将特斯拉私有化，投资者纷纷抢购特斯拉股票。 ，这实际上使特斯拉的股价上涨了 11%。最后，美国证券交易委员会不得不介入，要求马斯克获得公司律师的批准才能发布任何与特斯拉相关的后续推文。

虽然受限于股市，但在加密货币的灰色地带，马斯克更加肆无忌惮地使用自己的“超能力”。一条推文让狗狗币第二天飙升 16.42%；一条推文表示担心比特币会增加化石燃料消耗，因此不再接受比特币购买特斯拉，可能会使比特币在 40 分钟内暴跌 3000 美元。

这种神一样的体验，让人难以拒绝。据他所说，他甚至在推特上被禁止了一段时间。被束缚的感觉显然激怒了马斯克。

此次收购推特后，马斯克的话题影响力无疑会进一步释放，即便他本人无法与背后以特斯拉、SpaceX为代表的公司对话，但他拥有推特的话题窗口后，这些相对弱势的产品在营销有更多的机会暴露，尤其是在竞争白热化的新能源汽车市场，特斯拉仅靠产品和口碑的营销策略已经明显逐渐进入瓶颈，未来需要更多的手段来助推口碑相传，一个可以规避审查风险的社交平台和马斯克自己的社交平台，无疑可以成为特斯拉未来营销活动的基石。

至于加密货币领域，可以预见，未来如何防止马斯克利用社交平台影响加密货币市场和股市，将是未来监管者头疼的大事。

在用户增长缓慢、互动率下降的情况下，社交平台的唯一出路是“卖自己”？

一个有趣的事实是，在马斯克和 Twitter 的这场舞台剧中，马斯克始终占据 C 的位置，而 Twitter 的存在似乎有限且微弱。

当然，这也可能与“毒丸计划”启动不到10天，推特向马斯克“滑跪”有关，但无论如何，虽然440亿元令人羡慕，但推特的最终出售自己的决定让我们一窥社交媒体背后的阴霾。

事实上，虽然社交平台产品受益于疫情期间国家封锁隔离措施带来的巨大用户红利，但由于疫情常态化以及短视频、手游等娱乐产品的影响马斯克推出什么币，社交平台的受欢迎程度有所提高。很快就出现了疲劳。

今年2月，Facebook发布了更名为Meta后的首份财报，财报显示，2021年第四季度，Meta的头部社交平台产品——Facebook平台全球月活跃数用户数（MAU）29.1亿，日活跃用户（DAU）19.3亿，较二季度减少50万，这是从未有过的现象以前见过。

而另一款热门社交平台产品 Instagram 也在去年 10 月泄露了内部文件，表明青少年用户正在流向 Snapshot 和 Tik Tok 等类似软件。同时，根据社交媒体营销分析公司 Rival IQ 在 2022 年 2 月发布的《社交媒体行业基准报告》数据，Instagram 的平均粉丝互动率将从 01.22% 下降到2019 年降至 2021 年的 0.67%，降幅几乎减半。虽然 Rival IQ 将此数据归因于公司在平台上运营品牌账号的情况不佳，但也有分析认为，这与社交平台广告受众数量的下降有关。