【案例】麦当劳庆祝巨无霸生日，邀您用MacCoin换汉堡

为庆祝巨无霸诞生 50 周年，8 月 2 日，麦当劳将在全球 50 多个国家的麦当劳门店推出超过 620 万枚限量版 MacCoin。MacCoin 不是全球货币，也不是流行的比特币，而是一种纪念币，可以与朋友分享、收藏或兑换免费的巨无霸汉堡。麦当劳表示，从 8 月 3 日起，顾客可以使用 MacCoin 兑换免费的巨无霸。

据了解，这些纪念币的正面刻有庆祝巨无霸50周年的字样。它的背面有五种不同的样式。每一个都代表着巨无霸诞生以来五个不同的历史阶段，蕴含着不同的时代元素，向过去50年在不同领域产生巨大影响的文化现象致敬。

比如1970年代的纪念币，MacCoin专注于嬉皮士的花力；1980年代是当时流行的艺术元素；1990年代有很多大胆抽象的造型；上瘾; 在过去的十年里第一个用比特币买汉堡，MacCoin 将注意力集中在传播方式的转变上，纪念币的背面刻有许多只出现在社交媒体上的符号第一个用比特币买汉堡，例如表情符号。

在语言设计方面，MacCoin 使用了七种不同的语言：阿拉伯语、英语、印度尼西亚语、普通话、葡萄牙语、法语和西班牙语，这意味着更多不同语系的国家将参与此次活动。

值得一提的是，《经济学人》杂志于1986年推出了“巨无霸指数”，利用不同国家或地区的巨无霸价格来比较次年国家和地区的价格。购买力的差异。该指数的诞生不仅让巨无霸成为了全球偶像，也为MacCoin的诞生提供了创意。

▲ 2018年巨无霸指数（图片来自经济学人）

这一次，麦当劳选择了品牌营销中比较少见的纪念币营销方式来打动观众。新潮形态的背后，折射出当下的巨无霸Icon面临着品牌老化、年轻群体热度不高的问题。据《华尔街日报》报道，美国多达五分之四的千禧一代从未尝过麦当劳的巨无霸。

今年以来，麦当劳趁机庆祝巨无霸生日，从年初推出巨无霸新广告，拿下伦敦滑铁卢IMAX户外广告位，到与优衣库、G-SHOCK 等品牌推出联名商品，再到如今，Bling Mac 戒指和 MacCoin 纪念币已经设计完成……麦当劳无疑希望通过这些高调的营销活动，让大Mac可以重新回到大众视野，让年轻人重新认识巨无霸，让老Icon焕发出新的活力，赢得更多客户的青睐。但具体的营销效果还得等活动结束后才能看到。